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三鑫国际艺苑杂谈 艺坛植入式
作者:管理员    发布于:2019-01-15 11:50   文字:【】【】【

  三鑫国际央视春晚的植入式广告遭到了很多人诟病,看到节目中明目张胆地出现各种商品,令大家像吃了苍蝇,但艺术圈里这样的植入式广告却由来已久,大家的反应却并不强烈。

  早在20年前,陈逸飞的周庄题材油画就捧红了一个古镇,虽然周庄的GDP增长并不给陈逸飞分红,但双赢却是不争的事实。前人足迹可辨,后人积极跟上。如今,跟某个小镇联合办艺术采风活动已不稀罕,画家到小镇写生创作,小镇买单,并借此宣扬名气,写生作品留给中间操作者赢利,往往这样的采风汇报展还人头攒动,谁也不说这是植入式广告。

  类似的植入还有摄影。一个地方想发展旅游,风景很好苦于没有名气,最直接的宣传方法就是办风光摄影比赛,请一大批摄影师到该地拍摄,回到都市里办个影展,风风光光地展示了该地的风光,都市里的人一看那地方那么漂亮,于是就有了前去旅游的冲动。

  这些年当代艺术空前发展后,国际大品牌也瞄上了该领域,这回不是半遮半掩的植入式,索性将艺术家请来将产品和艺术品结合创作了。艺术家卢昊在一辆跑车上用传统的哥窑开片纹装饰车身,车内各种按钮都用篆书标识,结果这辆跑车拍出了1100万元。艺术家赵渭凉也在高级轿车上画冷抽象作品,被一个房产商开到了街上,赢得回头率无数。他还在钢板上创作油画,而结合的,正是以钢结构为卖点的某个房产品牌。艺术家丁乙以画各种方格子出名,他和某国际大品牌合作,为之设计方格子图案的高级丝巾。又有某艺术机构看中一批当代艺术家作品里的著名形象,索性将这些形象做成卡通玩具出售,在此,商品、广告、艺术已经扭作了一团。

  艺坛如此结合商业,却也未见太多诟病,原因何在?我想其一,可能是艺术品的影响力比起电视小品、电影大片来毕竟天差地别;其二,只要创意够巧妙,艺术作品本身够有魅力,结合商业也没什么可怕。如今的人们,怕的不是广告,而是为了几个钱,艺术家不顾生硬,把什么都往作品里装的一副穷相吧。

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